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2021-02-27 11:30 来源:中国企业信息网

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媒体融合步入"深水区"

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2021-02-2706:46  来源:中国青年报
 
原标题:媒体融合步入“深水区”

  《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》深刻揭示了媒体融合的本质和规律,从重要意义、目标任务和工作原则三个方面阐明了中国媒体融合发展的理念、方法、手段和目标,既是对之前媒体融合相关指导意见的传承,又基于当下媒体融合现状进行了创新,是理论与实践的高度统一。

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  近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(下称《意见》),并发出通知,要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。这份纲领性文件意味着我国媒体融合将进一步走向纵深化和具像化,媒体融合将步入“深水区”。

  肯定成果:媒体融合卓有成效

  全面布局媒体融合,融合实践卓有成效。2021-02-27,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合从此上升到国家战略层面。经过6年的媒体融合实践和两年的县级融媒体中心建设,从中央级、省级引领发展的“中央厨房”到“最后一公里”的县级融媒体中心建设,我国各级各类媒体在融合转型的过程中取得了显著成效。

  “四全媒体”建设全面推进。习近平总书记在2021-02-27的中央政治局第十二次集体学习会上创造性地提出了全媒体的概念,要求各级各类媒体重视全程媒体、全员媒体、全息媒体和全效媒体的建设和发展。“四全媒体”是媒体融合建设所必须经历的传播实践,我国传统媒体在“四全媒体”建设上已取得显著进展。例如传统媒体融合过程中的全流程传播链条、智能化传播渠道、低门槛传播准入、精准化传播定位等都是“四全媒体”建设全面推开的有效保证。大多数传统媒体都突破了理念桎梏,初步树立起全媒体传播理念,媒体融合不再是形式上的传统媒体和新兴媒体的简单相加,而是逐渐从相“加”走向相“融”。

  推进媒体融合从中央到地方全领域落实。近年来,在国家政策的大力支持下,“中央厨房”建设成为推进媒体融合的龙头工程。“一次采集、多种生成、多元传播”的生产流程理念逐渐深入人心,这是融媒中心建设思维的关键所在。除了中央、省市级的融合建设,地方县域级的媒体融合也取得了重大进展,有效推动了我国媒体融合转型进程。自2018年习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出要抓好县级融媒体中心建设以来,经过两年的建设实践,预计到2020年底可以基本实现全国全覆盖的目标。

  积极寻求跨界合作,不断拓展融合广度。媒体融合不仅要关注传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体的关系,还要关注主流媒体和商业平台的关系,不断加强与各商业平台的交流合作,实现跨界发展。例如中央广播电视总台与腾讯达成的融媒体战略合作协议,打破了主流媒体和商业平台之间的合作困局,推动媒体融合深入拓展。

  在媒体融合进程中大胆尝试创新技术,迈向智能化融媒体建设。随着技术不断赋能,5G、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术在媒体融合过程中发挥重要作用。例如2021-02-27,中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线,为公众生产出更多优质内容,这标志着中央广播电视总台在媒体融合进程中迈出了关键性一步。

  直面挑战:融合工作持续下沉

  此次印发的《意见》中,明确提出了要加快媒体融合向纵深发展,这是对早前关于媒体融合发展战略部署的深刻化和具体化。这次《意见》的印发,是党中央为进一步催化媒体融合发展,实现媒体融合全面质变的关键顶层设计,是对2014年以来媒体融合工作的进一步下沉。

  媒体融合是一个连续性、系统性、综合性的过程,我国的媒体融合并没有走到终点。面对当下存在的问题,还需要各方主体坚持“正能量是总要求、管得住是硬道理、用的好是真本事”的总方向,在优质内容生产、管理体制改革、兼顾技术内容二元性以及人才激励机制等方面加快融合步伐,才能在推动传统媒体和新兴媒体融合发展中不断前进。

  我国关于媒体融合发展的指导理念始终一以贯之、一脉相承,都很好地体现和贯彻了习近平总书记关于媒体融合发展系列讲话精神的实质。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》深刻揭示了媒体融合的本质和规律,从重要意义、目标任务和工作原则三个方面阐明了中国媒体融合发展的理念、方法、手段和目标,既是对之前媒体融合相关指导意见的传承,又基于当下媒体融合现状进行了创新,是理论与实践的高度统一。

  《意见》是在贯彻习近平总书记关于媒体融合发展新论述、新思想、新要求的基础上提出来的,体现了党关于媒体融合的系列会议和精神,从推进国家治理体系和治理能力现代化的高度上丰富和发展了我国对媒体融合的认识和实践。中共中央办公厅、国务院办公厅此次印发《意见》,要求各地各部门结合实际贯彻落实,充分体现了习近平总书记和党中央对新闻舆论工作和媒体深度融合发展工作的高度重视。

  此次《意见》是党中央在面对“百年未有之大变局”环境下提出的最新战略部署,这将指引我国媒体融合发展开创新局面,推动我国媒体融合走向攻坚克难的“深水区”,催化实现媒体融合新质变。

  (作者黄楚新为中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任,研究员;邵赛男为上海大学新闻传播学院研究生)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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